市场营销，即Marketing是大学里的热门专业之一，但有很多人会简单地把销售和营销画上等号，因此在选专业的时候果断给它划上叉。但其实市场营销绝不是仅仅如字面意义那么简单。了解市场营销，我们需要从定义出发。

　　1.学术型定义

　　市场营销，是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。

　　2.非学术型定义

　　市场营销是创造和满足顾客的艺术。为了让市场营销的定义更容易被大家理解，我们可以从中抓住几个关键词：创造(研发)、定位(目标)、交换(促销)。

　　市场营销类型分类

　　在很多不了解市场营销的同学眼里，以为出来就是做销售员的工作，其实不是，除了销售，市场营销专业就业选择很多。

　　市场营销专业毕业生就业选择面广，即可从事工商企业市场调研预测、市场营销战略规划、产品开发管理、市场开发和国际市场开拓、品牌战略规划、营销诊断与审计、物流配送、企业形象设计等方面的工作，也可从事相关的科研、教学和非盈利组织如行政事业单位的营销工作。

　　市场营销专业一般有以下几个就业方向：

　　1.销售方向——职位从低到高排列：销售代表、主管、区域经理、大区经理、营销总监等。

　　刚毕业的大学生因为缺乏实际工作经验，大部分只能从一线销售代表做起，很多人认为销售是一个无门槛、只要能说会道、吃苦耐劳就能做的工作，但其实不然，很多行业对销售人员的专业水平和职业素养要求还是很高的。

　　2.市场方向——从事市场、品牌、企划、运营、文案等相关工作。

　　职位从assistant, consultant, executive, director, manager, planner, specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer(CMO)。将所学充分运用到工作中，你会发现在英国学习时大量的模拟实践此刻非常有用。

　　3.顾问策划——可以到一些培训、策划、咨询机构等做培训师、策划师、咨询师、老师等等。

　　4.其他领域——比如金融，保险，咨询，管理，还有时尚领域的设计，文化传播，出版印刷，规划，网页设计，运动产业等等，这些方向也可以作为毕业职业规划考虑。

　　英国市场营销专业的优势

　　商科类专业，英国有相当优越的条件，有世界一流的高等学府，有发达的商业环境。英国各高校都与不少著名企业乃至整个企业界保持良好的关系。因此，Marketing专业是留学英国的理想选择之一。

　　英国的市场营销专业能够使学生掌握市场营销、管理、经济、法律等方面的基础知识，了解国际市场营销管理环境，熟悉国际市场营销的有关方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例与规则，能独立分析、解决营销管理中的实际问题。

　　英国市场营销专业分类

　　Marketing专业在商科类专业里属于较大的专业方向，其包含了众多较细的分支。在选择专业时，既可以选择诸如MA in Marketing, MSc in International Marketing方向的营销专业。同时，也可以选择其衍生专业，如Marketing Management、E-Business等方向。由于有了那么多的衍生方向，在选择专业之前，一定要仔细的考虑今后的职业规划。

　　1.Advertising 广告

　　在Advertising, PR, Promotion领域的职位，如果对此方面感兴趣，可以考虑具体学习Marketing下Advertising方向的细分，课程设置偏向此领域的英国大学有：

　　利兹大学：MA Advertising and Marketing；

　　考文垂大学：MA Advertising and Marketing；

　　伯明翰大学：MSc Marketing Communications；

　　此类课程设置中会大量出现Marketing Communications；Advertising；Media Planning and Strategy；Public Relations and Corporate Communications这一类的课程。

　　2.Brand Management 品牌管理

　　这是营销中最常见的领域之一，是消费者导向中最核心的部分。特别是对中小企业主来说，他们的品牌还不知名，更需要运用品牌管理知识来维护和发展品牌。找到市场上的机会，并将产品或者服务的独特性告诉消费者。课程设置偏向此领域的英国大学有：

　　埃塞克斯大学：MSc Marketing and Brand Management；

　　萨里大学：MSc International Retail Marketing；

　　3.Market Research 市场研究

　　市场研究也是Marketing热门的方向，毕业生可以进入公司市场调研部，也可进入专业从事市场研究的机构。市场研究最重要是读懂消费者需求、消费习惯、及他们看待世界的方式。通过数据分析，或客户反馈，得出科学结论。课程设置偏向此领域的英国大学有：

　　爱丁堡大学：MSc Marketing and Business Analysis；

　　兰卡斯特大学：Advanced Marketing Management；

　　曼彻斯特大学：MSc Marketing；

　　南安普顿大学：MSc Marketing Analytics；

　　阿斯顿大学：MSc Business & Marketing Analytics；

　　利物浦大学：MSc Consumer Marketing；

　　其他还有一些比较有特色的专项领域的Marketing专业值得一提，比如，如果你对时尚领域感兴趣，可以考虑申请：曼彻斯特大学开设的MSc International Fashion Retailing (Multichannel Marketing)；

　　如果你对网络，移动互联网领域感兴趣，可以注意以下专业：纽卡斯尔大学开设的MSc E-Business (E-Marketing)。

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　　本文作者：鑫泉留学石家庄公司留学规划专家 - 张倩