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美国公共关系专业申请指南——西安鑫泉留学

发布时间:2019-12-29

  公共关系”英文为Public Relations,缩写为PR,简称是公关。这种“公众关系”既可理解为“与公众的关系”,也可理解为“公众间的关系”。

  它是指某一组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识,理解及支持,达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。它本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态,任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。它又是一种活动,当一个工商企业或个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时,就是在从事公共关系活动。作为公共关系主体长期发展战略组合的一部分,公共关系的涵义是指这种管理职能:评估社会公众的态度,确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序,拟定并执行各种行动方案,提高主体的知名度和美誉度,改善形象,争取相关公众的理解与接受。

  这个领域要求很强的技巧和分析能力,并不仅仅是交流沟通技巧这么简单。一些学生认为美国公共关系是一项经济领域的 “软技能”;但是一个专业从事公共关系的人的职责绝不仅仅是维护企业形象,同时也包括展示所作的这些努力是如何影响企业的盈亏状况的。行之有效的公共关系工作需要对统计学非常熟悉,具有很强的研究能力,融资,以及传媒技术。

  就业形势分析:

  公共关系这个专业将来工作的对口方向比较宽,可以从事记者,编辑,基本上都是在新闻、宣传、出版部分及网络行业从事编辑、记者、主持及治理工作。当然也有到各级政府、企事业单位和传播媒体从事信息调研、企业文化、形象策划、宣传推广、外事交流、统战侨务等工作。当然,中美之间的就业也各有差别。

  美国:根据美国劳动统计局最新公布数据预计在2008-2018年,公共关系人才需求增长24%,远超过美国所有行业的需求增长的平均水平。截止2010年4月,公共关系行业平均年薪达到$73,000,从Public Relations Specialist年薪$47,000到Customer Service Locally年薪$111,000不等;比美国所有行业平均年薪高出12%。可见在美国公关人才持续收到追捧,行业就业形势乐观。

  因此对于想留在美国就业的学生来说,首先要让自己具备较强的英语水平,熟悉美国风俗、社会文化。尤其是应届毕业生,尽可能在学习过程中积累实习经验对就业十分重要。除了自身的条件之外,在美国纽约、芝加哥、华盛顿、三藩市、迈阿密这些大型公关公司聚集的地区就读也可能增加实习和就业的机会。而且全球贸易和跨文化传播的加强也产生了对公关人才的特殊要求,尤其是以亚洲国家为主要市场的企业,增加了对国际学生的需求,可见国际学生在美国的就业机会也在不断扩大。

  中国:根据中国国际公共关系协会最新调查显示,即使经历金融危机,2008年度中国公关服务市场继续保持良好的发展势头,整个行业年营业额超过140亿元人民币。瀚德中国招聘与人力资源趋势的最新报告的调查,媒体/公关/广告公司的招聘意向持续上涨,计划增加人手的受访者比例从2009年第四季度的17%增长到了21%。在现阶段公共关系人才需求加大的同时,业内缺乏具备相当专业素质的人才,因此具备专业公关知识和本地文化优势的海归在国内就业拥有绝对的优势。尤其是在北京、上海、广州、深圳等经济发达、跨国和国内大型公关公司的聚集地,也为留美的公关人才提供了广阔的市场。

  美国大学录取条件及申请要点:

  硬件标准:

  公共关系按中国的划分来看是属于文科专业的,所以这个专业对学生的语言能力要求比较高,IBT成绩一般要求都在100分以上,如果是雅思最好也能考到7以上,而对于GRE来说,对数学的要求不高,老GRE的话500分以上就可以,有些学校甚至都没有明确的要求。但是对verbal这部分来说要求比较高,一般要求就比较高了,老GRE会要求到500分以上,新GRE也会要求到150分以上。另外还有学校对分析写作这部分有要求,比如南加州大学要求4分以上,雪城大学要求4.5分。由此来看,对于数学能力比较强的中国学生来说,语言能力的提高才是重中之重。

  背景要求:

  公共关系专业对于学生的学术背景要求的并不十分严格,所以申请的学生并不需要具备专业背景,一些语言专业的,文学专业的,传媒专业的都可以转学公共关系。但是申请者对此专业的兴趣却是必然的。实践经验可以成为申请者对此专业充满热情的考核标准。而美国很多大学一般也比较偏爱一些具有一定相关工作或是实习经验的申请者。在校学生可以在选修一些公关课程的基础上,利用假期时间到一些公关机构、公关公司或是某公司的公关部门进行实习,了解公关工作的基本流程。在职申请者,如果本身工作与公关不相关,也强烈建议有机会转到一些公关部门实际工作,目的在于积累一定的公关经验,同时对于申请也会有很直接的帮助。

  申请材料要点:

  公共关系专业的申请材料没有什么特殊的要求,但是因为这个专业对于语言能力和写作能力的要求比较高,所以在写个人陈述时,比较丰富的语言表达能力和比较比较好的个人背景阐述会对申请起到比较大的帮助。当然也有学校会有特殊一些的要求,比方说波士顿大学,他会要求学生拍摄一个三分钟的DV短片,这个是有一定难度的,但是如果利用好,会起到非常大的作用的。

  重点院校介绍:

  University of Southern California

  http://annenberg.usc.edu/Home/AcademicPrograms/PR.aspx

  南加州大学的公共关系专业设在传媒学院下,与新闻专业和公共外交并列,并提供本科和硕士学位。的PR是比较注重于策略方面的学习,所以它的PR叫策略公共关系(Strategic Public Relations)。它的基础课程包括公关研究与评估、策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论、公共关系写作等,从课程设置上看,南加州的这个PR课程是能让学生学习到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。

  GPA:3.45以上

  GRE:Verbal 530 527 Quantitative 610 624 Combined (V+Q) 1140 1151 Writing 4.0 4.2

  学校对于GRE的总体要求并不高,但是verbal这部分要求比较高,写作要求也不低,需要重点突破。另外学校的女生占大多数,而且学校的国际学生占到了23%以上,所以女孩申请有一定的优势。

  截止时间是12月1日

本文由西安鑫泉留学美国留学规划师      宋阳老师提供



资讯来源:鑫泉留学

责任编辑:孙卉